为跑者提供全运动生命周期服务,咪咕善跑是如何做到的?

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发布时间:2018-11-08 12:16

为跑者提供全运动生命周期服务,咪咕善跑是如何做到的?

2018-11-09 11:45来源:体育产业生态圈马拉松/跑步/赛事

原标题:为跑者提供全运动生命周期服务,咪咕善跑是如何做到的?

体育产业生态圈

全民健身热火爆后,跑步类APP就成了“团宠”,咪咕善跑、咕咚、悦跑圈等互联网跑步品牌都浮出水面,占据市场半壁江山,如何实现差异化定位,取得一定品牌影响力,成为各家一直在深思、探索的命题。

咪咕善跑聚焦行业优质版权,再精耕细作,持续经营,走出了一条“引入+自创”为主的赛事IP形象,再加码跑友瞩目的“六大马”赛事直播,种种动作都表明咪咕善跑试图打造一个更具辨识度的品牌定位,它也确实凭借专业跑步内容的方式实现了自我突破,重塑了自身的品牌价值。

文/ 黄 梦婷 编辑/ 周 男华

11月4日,2018年纽约马拉松落幕,今年的国际六大马赛事也落下了帷幕,咪咕善跑同时也见证了国际六大马的完美收官。从东京、波士顿、伦敦、柏林、芝加哥再到纽约,2018六大马,有哪些刻骨铭心的瞬间是值得回顾的?圈哥带你回忆一番。

2月,东京马拉松,年仅25岁的日本选手设乐悠太战胜一众非洲跑者名列第二,以2小时06分11秒刷新了日本男子全马纪律,也是新的亚洲纪录,也让我们看到了日本选手的强势崛起。

9月,柏林马拉松,33岁的肯尼亚名将基普乔格最终以2小时01分39秒的成绩夺冠,打破马拉松世界纪录,也创造了人类新速度,让大家对“破二”(跑到2小时以内)充满了期待。

柏林马拉松 基普乔格破世界纪录

10月,芝加哥马拉松,27岁的日本选手大迫杰以2小时05分50秒破黄种人最快纪录,成功拿到1亿日元,奠定了马拉松史上最快的黄种人地位。

芝加哥马拉松 大迫杰破黄种人记录

11月,纽约马拉松,在高手如云的跑者中,两名非洲跑者最后傲视群雄,埃塞俄比亚名将德西萨和肯尼亚女将凯塔尼,分别获得了男、女冠军,纽马刮起了一股“黑旋风”。

纽马凯塔尼四度封后

2018年,咪咕善跑全面直播六大马拉松赛事。据官方统计,今年咪咕善跑在线观看六大马人次超7百万,可以说,以上振奋人心的世界级马拉松纪录瞬间,咪咕善跑与百万观众一同见证。那么,咪咕善跑是如何为跑友奉献一场精彩赛事直播的?其背后的产品和内在服务逻辑又是什么?又是用怎样的品牌形象吸引众多跑友的?

六大马直播升级,赛事服务多元化

咪咕善跑与六大马的“姻缘”起源于去年。2017年的柏林马拉松和纽约马拉松,咪咕善跑就已经通过各种线上方式进行了赛事直播,成为国内首个做跑步资讯社区的APP。

有过直播经验之后,2018年咪咕善跑发力聚焦行业头部赛事版权,全面拿下六大马赛事直播权,从视频直播、IP引入、资讯互动方面全方位报道比赛,再根据比赛时间、场地等变量而不断升级直播技术,持续经营赛事内容,力求为跑者提供专业、前沿的资讯。

例如4月份,波士顿马拉松和伦敦马拉松在一周内连续开跑,给直播团队带来了不少挑战。为此,咪咕善跑特别组建了两支专业的直播团队,从直播室搭建、直播源带宽、直播内容宣传推广三个层面展开执行,奉献了一次有条不紊的“背靠背”直播。

为不断满足跑友对观赛的需求,咪咕善跑结合了此前5站赛事的直播经验,在11月份的纽约马拉松直播中,从嘉宾邀请、技术支持、团队组建和内容策划方面都有充分准备。在比赛过程中加入两位专业解说嘉宾,一位是国家一级运动员,全马PB为2小时22分的于尚雨,另一位是南京体育广播资深主持人周晨,在两位专业人士的解说下,让深处在荧幕前的跑友对比赛有了更详尽的了解。

六大马凭借赛事组织有方,路线出色,参赛者水平高且万人空巷的盛况,资深跑友都将能参与六大马视为荣誉,而六大马对于参赛者有着严格的筛选机制。咪咕善跑除了在直播上帮助跑友拉近与国际赛事的距离,还举办名为《跑向国际大满贯》的线上线下综合类赛事活动,为跑友增添一丝“出线”的机会。

《跑向国际大满贯》线上活动共设置芝加哥和纽约两站,通过征集,网友投票,线上赛以及跑团直通车的形式选拔,共吸引了近5万人的关注和上百万次的访问量,最终选拔了十位幸运用户,以选手身份参加了芝马和纽马。被选中的用户Ran表示,“感谢主办方提供的机会,让我可以拥有在芝马奔跑的机会,成为赛道的风景线之一。”

Ran在芝加哥马拉松

“引入+自创”赛事IP,新体验助力品牌增值

信息化大爆炸时代,“体验感”是品牌一大命脉,加强用户体验即可为品牌增值。咪咕善跑从国际赛事引入和原创赛事的打造,为不同维度的跑者赋能,实现了自我突破。

国际方面,引入专业性高的越野跑品牌“飙山越野”、 强社交属性的跑步IP“RunEveryDay”。原创赛事中,打造了“咪咕善跑100”、 “二次元马拉松” 等不同风格的路跑赛事,为极限、业余、大众、二次元等不同类型的跑者提供相应服务。

2016年,咪咕善跑获得Skyrunner World Series授权,将国际性系列赛事品牌Skyrunning中国化,取名“飙山越野”,目前已经成功孵化出打造了“魔山挑战”、“龙腾亚丁”两大赛事 IP ,造福更多国内跑步、越野爱好者。值得一提的是,由于赛事极具有挑战性,主办方对赛事承办方的有严格的筛选标准。

2018飙山越野 龙腾亚丁开赛

“RunEveryDay一路有你”是咪咕善跑在国内首先发起,积极响应国家全民健身号召的专项活动。该活动倡导“轻”运动、持之以恒的理念,让每天运动1.61KM成为习惯,而且重“激励”和“社交”,增强了品牌粘性。

原创赛事品牌“咪咕善跑100”,是国内首个集100公里团队接力及10公里个人赛两个项目为一体的大众路跑联赛,“赛事竞技”与“全民健身”成为其显著特质,该赛事于2017年首次于南京举办,亮相之后就荣获了“中国田协铜牌赛事的荣誉认证”。

2018咪咕善跑100

而厦门集美二次元半程马拉松的举办,更是为年轻人量身定制的一个有趣好玩的马拉松赛事。咪咕公司也结合了动漫元素,针对特殊的跑道场地,以5公里为区间,将不同的动漫IP进行主题包装,在补给站、公里牌等主要集结处都化身为动漫人物形象,让跑者身临其境感受到动漫文化的魅力。

工具类APP用户粘性低、替代性强,内容与社交曾是其“软肋”。尤其是以线下活动为主跑步活动,线上单一化跑步类产品很难产生壁垒。从直播六大马,再到线下赛事IP的打造,多维度的体验让咪咕善跑的品牌形象更有立体感。

咪咕善跑进化论,为跑者提供全生态服务

近几年,国务院颁布了多个关于加快中国体育产业发展的文件,2014的《46号文》,将全民健身上升为国家战略,到2025年,经常参加体育锻炼的人达5亿;2016年《全民健身计划》,将全民健身打造成“国家名片”,至此,跑步市场逐渐呈现蓬勃景象。

跑步究竟有多火?从相关数据来看,2017年全国举办马拉松及相关运动赛事达1100场,参赛人数达500万。而2016年才有 280 万人次参加马拉松赛事。可见,运动正在从符号化消费正在转变成健康的生活方式。

在国家全民健身指导政策的背景下,中国移动咪咕公司抓住机遇,于2015年上线运动健康平台“咪咕善跑”,面向用户提供融合跑步健康的内容与服务,塑造了专业健康运动的品牌形象。

咪咕善跑除了直播六大马,还着手建立运动圈版权联盟,投入部分版权费用引入行业大V。目前已经和《跑者世界》达成内容合作,用互联网手段和专业运动理念普及全民健身知识。

咪咕善跑APP上《跑者世界》内容

此外,打造全面的赛事服务平台也是咪咕善跑发力点之一。除了上文我们提到的赛事IP,还包括赛事执行和资讯服务、线下跑马训练营、类型不一的跑团、精美跑步路线,以及配套赛事衍生服务品,咪咕善跑都有涉及。

咪咕善跑不断丰富产品内涵,对跑者的服务也不断进化,咪咕善跑已经从IP打造、国际赛事、运动知识、社交鼓励、线下参与等方面,为跑者提供覆盖全运动周期新生态服务了。

跑步热逐渐兴起的背后,是越来越多人将跑步作为一种生活方式,但是健身知识、理念、自驱力不足等问题也逐渐浮出水面。对知识的普及、让更多人参与到全民健身中来就尤为重要。

9月份网台联播的明星健身类综艺节目《加油好身材》,集“内容+娱乐+社交”联动的节目,向观众传播了科学的健身概念;此外,6月份举办的“2018世界移动大会-上海·咪咕全民健身节”,让更多体育爱好者充分体验到健身各种新潮玩法。由此可见,咪咕善跑不断创新内容玩法,对全民健身内涵进行全新诠释,也间接推动了中国体育产业的发展。

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